SEO specialist

Een SEO-specialist (ook wel online marketeer of SEO-marketeer) is iemand die er voor zorgt dat websites zo vindbaar mogelijk zijn in zoekmachines, met als doel het verhogen van het organische bezoekersverkeer en het aantal conversies.

Het streven bij zoekmachinemarketing, ook wel Search Engine Marketing (SEM) genoemd, is om websites zo hoog mogelijk in de resultaten van zoekmachines te laten verschijnen voor relevante zoektermen. Een autoverhuurbedrijf zal bijvoorbeeld graag hoog in de Google-zoekresultaten willen staan wanneer een gebruiker zoekt op de woorden ‘auto huren’.

Search Engine Marketing is onder te verdelen in Search Engine Optimization (SEO) en Search Engine Advertising (SEA).

SEA staat voor Search Engine Advertising en betekent zoekmachine-adverteren: het tegen betaling plaatsen van zoekadvertenties om zo boven de natuurlijke zoekresultaten te verschijnen. Hierbij wordt er per klik betaald aan de zoekmachine, dit noemt men ook wel CPC (cost per click) of PPC (pay per click). Search Engine Advertising is het vakgebied van een SEA-specialist.

SEO staat voor Search Engine Optimization en betekent zoekmachineoptimalisatie. Dit specialisme is gericht op het verbeteren van de vindbaarheid van websites in zoekmachines door middel van het optimaliseren van onder meer de website- en paginastructuur, de inhoud van de website en de linkstrategie. Dit is het vakgebied van een SEO-specialist.

Waar een SEO-specialist zich bezighoudt met het behalen van een zo hoog mogelijke positie in de organische (niet betaalde) zoekresultaten door het optimaliseren van de websitestructuur, websitecontent en de linkstrategie, is de SEA-specialist gefocust op het betaalde zoekverkeer (paid search traffic), met als doel het genereren van zoveel mogelijk vertoningen (bereik), clicks en conversies tegen een zo laag mogelijke klikprijs (CPC).

De werkzaamheden van SEO-specialisten zien er doorgaans als volgt uit:

• Verbeteren van posities in zoekmachines, met name door middel van linkbuilding, het bijdragen aan goede content en het aandragen van aanbevelingen en technische verbeteringen
• Analyseren van zoekgedrag van doelgroepen en maken van zoekwoordrapportages door middel van het gebruik van zoekwoordplanner Google AdWords en aanverwante tools
• Schrijven van kwalitatieve content gebaseerd op zoekwoordenanalyses en rapportages (ook wel SEO-copywriting)
• Inrichten, beheren en optimaliseren van Google AdWords campagnes
• Meten, analyseren en monitoren van resultaten online campagnes via Google Analytics, met als doel aantal relevante bezoekers, nieuwe bezoekers en de conversie te vergroten
• Analyseren en optimaliseren van de usability (gebruiksvriendelijkheid) van websites
• Volgen van trends en ontwikkelingen binnen het continu veranderende SEO- en online marketing-vakgebied en eventuele kansen direct vertalen naar operationeel beleid
• Het proactief delen van kennis en ervaringen met collega’s en verzorgen van interne en externe presentaties met betrekking tot het vakgebied

SEO-specialisten zijn werkzaam bij bedrijven die prioriteit geven aan het zo goed mogelijk vindbaar maken van hun website(s) en/of webpagina’s in zoekmachines. Dit betreft zowel commerciële als niet-commerciële bedrijven, binnen elke branche. SEO-specialisten kunnen ook als freelancer werkzaam zijn. Vaak werken ze dan voor (externe) online adviesbureaus. Als SEO-specialist werk je samen met e-commerce managers, online marketeers, copywriters, SEA-specialisten, systeembeheerders, PHP-programmeurs en front-end developers.

Er is (nog) geen specifieke opleiding tot SEO-specialist. SEO-specialisten hebben in de regel wel een afgeronde hbo-opleiding met een (online) marketing, communicatie of ict-achtergrond aangevuld met kennis van Google Analytics, Google AdWords en enige basiskennis van HTML.

Voorbeelden van relevante hbo-opleidingen zijn:

• Postbachelor Online Marketing
• NCOI Hbo-Internetmarketing