SEA specialist

Een SEA-specialist (ook wel online marketeer of SEA-marketeer) is iemand die er door middel van betaalde advertenties bij zoekmachines als Google, Yahoo en Bing voor zorgt dat websites zo goed mogelijk online vindbaar zijn. De bedoeling is om hiermee het aantal bezoekers en, in de meeste gevallen, de omzet van de website te verhogen.

De SEA-specialist is actief op het vakgebied van zoekmachinemarketing, ook wel Search Engine Marketing (SEM) genoemd. Binnen dit vakgebied bestaat er een onderscheid tussen Search Engine Optimization (SEO) en Search Engine Advertising (SEA). Meer over dit verschil lees je in de functieomschrijving van de SEO-specialist.

Afhankelijk van het niveau en de werkervaring, zien de werkzaamheden van SEA-specialisten er als volgt uit:

• Analyseren van online zoekgedrag van de doelgroep
• Opstellen van zoekwoordrapportages met behulp van tools zoals Google Keyword Planner
• Opstellen en uitwerken van een doeltreffende SEA-strategie
• Implementeren van de SEA-strategie
• Analyseren van campagnedata en deze omzetten in optimalisaties van SEA-campagnes
• A/B-testen van advertentieteksten, landingspagina’s en posities in de zoekresultaten
• Implementeren van retargeting en RLSA-campagnes (Remarketing Lists for Search Ads) om reeds geïnteresseerde bezoekers te handhaven
• Adviseren van het management en andere afdelingen door middel van rapportages en aanbevelingen
• Onderzoeken en testen van nieuwe mogelijkheden en tools om de resultaten nog verder te verbeteren
• Verdedigen en beheren van de voor SEA-campagnes toegewezen budgetten

Indien je aan de bureauzijde werkt, behoren ook de volgende werkzaamheden vaak tot je taken als SEA-specialist:

• Analyseren van de behoeften, uitdagingen en mogelijkheden van de klant
• Vertalen van deze behoeften, uitdagingen en mogelijkheden naar naar concrete oplossingen
• Beheren en uitbreiden van het klantenportfolio

SEA-specialisten kunnen werkzaam zijn bij online marketingbureaus waar zij werkzaamheden uitvoeren voor externe klanten, maar ook kunnen ze een interne functie hebben bij bedrijven - vaak spelers op de online markt, zoals webshops.

Je werkt als SEA-specialist onder meer samen met (online) marketeers, productmanagers, SEO-specialisten, webanalisten en e-commerce managers, maar ook is het mogelijk dat front-end developers, Java developers en PHP developers tot je collega’s behoren.

Er is geen specifieke opleiding tot SEA-specialist, wel zijn hiervoor (online) cursussen en trainingen te vinden bij diverse opleiders en trainingsinstituten. Ook Google biedt de mogelijkheid om (online) trainingen te volgen en hierin examen te doen, om zodoende een Individual Qualification voor Google AdWords en/of Analytics te verkrijgen. Deze individuele accreditaties van Google kunnen een vereiste zijn voor de functie van SEA-specialist.

Ook een afgeronde opleiding op het gebied van (online) marketing of communicatie is gewenst, bijvoorbeeld:

• Marketing (hbo)
• Marketing Management (wo)
• Marketing Communicatie (hbo)
• Communicatie (hbo)
• Communicatiewetenschap (wo)
• NCOI Internetmarketing (hbo)
• Online Marketing (post-hbo)