Marketing Manager

Een marketing manager is iemand die de leiding heeft over de marketingafdeling binnen een organisatie. Hij analyseert de wensen en behoeften van (potentiële) klanten en stemt hier vervolgens de marketingactiviteiten op af. Het uiteindelijke doel is om producten of diensten van het bedrijf te verkopen.

De taken van marketing managers zijn over het algemeen als volgt:

• In kaart brengen van wensen en behoeften van de markt door middel van het uitvoeren of laten uitvoeren van marktonderzoek
• Ontwikkelen, implementeren en evalueren van het marketingplan, onder andere door middel van het uitvoeren van verschillende analyses, waaronder interne analyses (sterkten en zwakten van het bedrijf) en externe analyses (kansen en bedreigingen in de markt)
• Bepalen van de marketingstrategie op basis van de analyses in het marketingplan
• Zorgen voor meetbaarheid van marketingactiviteiten om de balans in budgetverdeling te vinden
• Actief volgen van trends en ontwikkelingen in de markt om snel in te kunnen spelen op (toekomstige) veranderingen
• Positioneren van producten of diensten op basis van marktkennis en consumentenpercepties
• Opzetten van campagnes, zowel online als offline
• Motiveren en enthousiasmeren van diverse afdelingen en directie, bijvoorbeeld door het presenteren van nieuwe concepten
• Werven, opleiden en evalueren van prestaties van marketing- en salespersoneel en toezicht houden op hun dagelijkse activiteiten
• Leidinggeven aan medewerkers van de marketingafdeling

De marketing manager maakt deel uit van het managementteam en legt in de meeste gevallen verantwoording af aan de commercieel directeur. Marketing managers werken samen met bijvoorbeeld marketeers, marketingmedewerkers, commercieel directeurs, sales managers, pricing analysts, content managers, copywriters, communicatiemedewerkers, pr-adviseurs en social media managers.

Marketing managers zijn veelal opgeleid op hbo- of wo-niveau. Enkele opleidingen die je goed voorbereiden op de functie van marketing manager zijn:

• Commerciële Economie (hbo)
• Bedrijfskunde (hbo/wo)
• International Marketing & Management (hbo)
• Marketing Management (hbo/wo)

Daarnaast biedt het NIMA (Nederlands Instituut voor Marketing) marketingprofessionals de mogelijkheid om certificaten te behalen, met examens op verschillende niveaus en in verschillende marketingrichtingen, zoals:

• NIMA A Marketing
• NIMA B Consumentenmarketing
• NIMA B eMarketing
• NIMA B Marketingcommunicatie
• NIMA C

De voorbereidende opleidingen op deze examens kun je volgen bij onder andere SRM (Stichting Reclame- en Marketingonderwijs) en NCOI (Nederlands Commercieel Opleidingsinstituut).