Content marketeer

Een content marketeer is iemand die zich richt op het creëren, verspreiden en vindbaar maken van content. Doel daarvan is de organisatie of het bedrijf waarvoor de content marketeer werkt in de markt en de spotlights te zetten en daarmee consumenten (of bedrijven) aan zich te binden.

Content marketing richt zich op het aanbieden van relevante en waardevolle content die aansluit op de behoeften van de doelgroep en vragen beantwoordt die leven onder de doelgroep. Op die manier probeert een organisatie of bedrijf het vertrouwen te winnen van die doelgroep en (nieuwe) klanten aan zich te binden. Het idee achter content marketing is dat je de mensen op wie je je richt informatie biedt waar ze ook daadwerkelijk wat aan hebben, in plaats van dat je eenzijdig een (reclame)boodschap verkondigt.

De content marketeer is niet alleen verantwoordelijk voor de creatie van content, maar moet er ook voor zorgen dat de content op het juiste moment op de juiste kanalen terechtkomt en vindbaar is. Intern en extern en offline en online. Hiervoor stelt de content marketeer - in samenwerking met bijvoorbeeld een communicatieadviseur of marketingmanager - een plan of strategie op, dat de basis vormt voor de te ontwikkelen uitingen.

Een content marketeer houdt zich over het algemeen bezig het het volgende takenpakket:

• Opstellen van contentstrategie: welke kanalen zet je waarvoor in, welke doelgroep bereik je via welk kanaal en welke boodschappen wil je verkondigen
• Inventariseren van klantbehoeftes en kernwaarden van je organisatie en die vertalen naar een content/communicatieplan
• Maken van contentplanningen/kalenders
• Onderwerpen en invalshoeken bedenken voor content
• Schrijven van blogs, artikelen en nieuwsbrieven voor online
• Schrijven van flyers, brochures
• Produceren of laten editen van video’s
• Verzamelen en (laten) produceren van beeldmateriaal
• Zorgen dat online uitingen zoekmachinegeoptimaliseerd zijn
• Soms: aansturen van (externe) copywriters, vormgevers en drukkers
• Verspreiden van de content op interne en externe kanalen
• Contact onderhouden met externe partijen die jouw content delen
• Monitoren en analyseren van de verspreide content
• Stimuleren van interactie met de doelgroep, bijvoorbeeld via social media
• Beheren van content op website en social mediakanalen

Content marketeers werken vaak bij commerciële organisaties, die als doel hebben om leads te genereren. Content is hierin een belangrijk middel. Maar ook non-profitorganisaties (ziekenhuizen, onderwijsorganisaties, NGO's) kunnen werken met content marketeers om zo meer binding en interactie te creëren met hun doelgroep.

Verder kunnen content marketeers in dienst zijn van bureaus die externe organisaties ondersteunen bij hun content marketing. Je werkt dan op project- of detacheringsbasis voor verschillende opdrachtgevers.

Voor het creëren van content kunnen content marketeers samenwerken met onder andere copywriters, communicatiemedewerkers en community managers. Voor het strategische stukje krijgen ze bijvoorbeeld te maken met de marketingmanager, online marketeers en communicatieadviseurs.

De meeste content marketeers hebben een achtergrond in de marketing, communicatie of journalistiek. Er is nog geen specifieke voltijdse opleiding voor content marketeer. Wel kun je diverse kortere opleidingen en cursussen volgen op het gebied van content marketing.

Opleidingen die content marketeers hebben gevolgd, zijn bijvoorbeeld:

• Creatieve Marketing & Sales (hbo)
• Journalistiek (hbo)
• Communicatie(wetenschappen) (hbo of wo)
• Marketing Management (hbo of wo)

Een goede content marketeer beschikt over de volgende competenties:

• Je bent een kei in taal.
• Creativiteit; bedenken van originele invalshoeken.
• Inlevingsvermogen in je doelgroep.
• Multimediaal kunnen denken; welke middelen zet je waarvoor in en hoe sluiten die optimaal op elkaar aan.
• Je bent hulpvaardig en vindt het leuk om anderen ergens mee vooruit te helpen.

Het salaris van een content marketeer kan flink uiteenlopen. Het startsalaris ligt doorgaans rond de 2.000 euro bruto per maand en kan - al naar gelang de grootte van de organisatie en de verantwoordelijkheden binnen het takenpakket - oplopen naar ongeveer 4.000 euro.