Brandmanager

Een brandmanager is iemand die een merk of product in de markt zet en/of werkt aan het uitbouwen hiervan. Doel van het werk van de brandmanager is de marktpositie van een bedrijf te verbeteren en zo het merk te versterken.

Een brandmanager werkt aan het vergroten van het marktaandeel van een product, bedrijf of merk. De brandmanager denkt mee over de marketingstrategie, initieert campagnes en begeleidt de introductie van nieuwe producten. Tijdens het proces houdt de brandmanager een helicopterview over het project en stuurt hij of zij verschillende betrokkenen aan, zoals reclamebureaus en tekstschrijvers.

Onder het takenpakket van een brandmanager vallen onder andere de volgende werkzaamheden:

• Onderzoek (laten) doen naar wensen en behoeften van consumenten
• Bijdragen aan propositieontwikkeling
• (Door)ontwikkelen en bewaken van merkidentiteit en -imago
• Meedenken over lanceren van nieuwe producten
• Bedenken, initiëren en begeleiden van marketingcampagnes
• Aansturen van derde partijen, zoals reclamebureaus
• Fungeren als verbindende schakel tussen de afdelingen sales, productontwikkeling en planning
• Ontwikkelen van huisstijlen (kleurgebruik, lettertypes, logo’s, etc.)
• Ontwikkelen van pay-offs en slogans
• Bijhouden van ontwikkelingen op de markt
• Opzetten van partnerships met interessante partijen
• Bezoeken van verkooppunten
• Monitoren van merkervaring en - waardering

Brandmanagers werken vaak bij grote commerciële bedrijven, in verschillende branches en sectoren. Dit kunnen bijvoorbeeld bedrijven zijn in de hoek van de fast moving consumer goods (FMCG). Hieronder vallen onder andere cosmeticaproducten, voedingsmiddelen en toiletartikelen. Maar ook mediaorganisaties, telecombedrijven en webshops hebben bijvoorbeeld brandmanagers in huis.

De brandmanager is de verbindende factor tussen bijvoorbeeld reclamebureaus en sales managers, productontwikkelaars en planners binnen je eigen bedrijf. Je zorgt er als brandmanager voor dat het werk van alle betrokken partijen naadloos op elkaar aansluit. Ook schakel je met de salesmanager.

Brandmanagers hebben meestal een commerciële opleiding op de hbo-niveau, maar A-merken zoeken vaak iemand met een universitair (master)diploma. Vaak is ook een aantal jaar werkervaring vereist voordat je kunt starten in een functie als brandmanager.

Opleidingen die aansluiten bij het werk van een brandmanager zijn bijvoorbeeld:

• Commerciële economie (hbo)
• Marketing management (wo)
• Bedrijfskunde (hbo of wo)
• International Business and Management (hbo )

Er zijn diverse naschoolse opleidingen en cursussen die je kunt doen om je kennis en skills op het gebied van brandmanagement te vergroten.

Zie jij het vak van brandmanager wel zitten? Dan is het handig als je het volgende in huis hebt of ontwikkelt:

• Je zit vol lef en zelfvertrouwen
• Je hebt leidinggevende capaciteiten
• Je bent creatief, innovatief en een conceptuele denker
• Je hebt mensenkennis
• Je kunt strategisch en analytisch denken

Als brandmanager kun je rekenen op een goed salaris, dat gemiddeld tussen de 4.000 en 6.000 euro per maand ligt. Wat je exact verdient, is naast het aantal jaren ervaring ook afhankelijk van het type bedrijf waar je werkt. Bij grotere bedrijven en A-merken zal het salaris hoger liggen dan bij een organisatie waar marketing en merkmanagement een minder belangrijk onderdeel zijn van de bedrijfsvoering. Vaak krijg je er als brandmanager ook een goed pakket secundaire arbeidsvoorwaarden bij, zoals een winstdeling of dertiende maand.